Nabídka / 04

    AI Ads

    Reklama pro ChatGPT a AI Search.Od nákupní situace po měření.

    Rozhodování zákazníků se přesouvá do konverzací s AI. Člověk tam porovnává možnosti, ptá se na rizika a hledá konkrétní řešení. Postavíme reklamní provoz, který do těchto situací vstupuje s jasnou nabídkou, správnou stránkou a měřením výsledku.

    Probrat AI AdsKde
    Kanál
    AI rozhraní
    ChatGPT Ads, Google AI Search, další AI vyhledávání.
    Cílení
    Situace
    Potřeba, kontext, záměr, fáze rozhodování.
    Provoz
    Kampaň
    Landing pages, kreativy, měření, optimalizace.
    § 01Kde

    Reklama se přesouvá do rozhodovací chvíle.

    AI rozhraní už nejsou jen vyhledávání. Jsou místem, kde zákazník popisuje problém, porovnává dodavatele a vybírá další krok.

    ZÁKAZNÍK ŘEŠÍ NÁKUPAI KANÁLYCO MUSÍ NAVAZOVATAI ADSCHATGPT ADSkampaně, ad groups, context hintsGOOGLE AI SEARCHAI Overviews, AI Mode, AI MaxGEOorganická viditelnost v odpovědíchNABÍDKALANDING PAGEMĚŘENÍCRM STOPA
    GEO je součást. Hlavní produkt je placený a měřený provoz AI reklam.
    § 02Cílení

    Necílíme jen slovo. Cílíme situaci.

    V AI reklamě má větší váhu kontext než přesná fráze. Rozdělíme nákupní situace podle toho, co člověk řeší a jakou odpověď od značky potřebuje.

    HLEDÁ ŘEŠENÍPopisuje problém a chce zjistit, coexistuje.POROVNÁVÁ MOŽNOSTIPtá se na rozdíly, cenu, rizika akompromisy.VYBÍRÁ DODAVATELEPotřebuje důvěru, důkaz a jasnýdalší krok.CHCE JEDNATJe připravený poslat poptávku nebokoupit.Ad group a context hints
    U ChatGPT Ads tomu odpovídají context hints. U Google AI Search je stejný princip v datech, feedu, stránkách a AI Max.
    § 03Dodávka

    Postavíme kanál od nabídky po lead.

    Správa reklam sama nestačí. AI kanál funguje až ve chvíli, kdy drží nabídka, stránka, kampaň, data a vyhodnocení.

    § 04Kampaň

    Kampaň stavíme jako systém, ne jako sadu bannerů.

    V ChatGPT Ads i Google AI Search rozhoduje relevance k situaci. Proto vedeme každou větev kampaně od cíle přes kontext až po událost, podle které se má optimalizovat.

    KAMPAŇCÍLreach, clicks, conversionsROZPOČETdenní nebo celkový limitZEMĚkde se má doručovatCONTEXT HINTSsituace a potřeby zákazníkaADSheadline, copy, kreativa,URLCONVERSION EVENTlead, objednávka,registrace
    Struktura odpovídá tomu, jak fungují nové reklamní systémy. Detaily ladíme podle účtu a země.
    § 05Měření

    Bez měření je to jen drahý experiment.

    Klik není výsledek. Výsledek vzniká až ve chvíli, kdy vidíme cestu z reklamy na stránku, do formuláře a dál do obchodu.

    KLIK01UTM a referenční parametry z reklamy.STRÁNKA02Landing page drží nabídku a další krok.UDÁLOST03Pixel a serverová konverze se stejnýmevent ID.CRM04Lead má zdroj, kampaň a stav.REPORT05Výkon se čte po větvích, ne jen celkem.ÚPRAVA06Slabé větve se vypínají, silné serozšiřují.
    Měření řešíme od začátku. Dodatečné lepení tracking rozbije vyhodnocení.
    § 06Další krok

    Začneme jednou nabídkou a jedním kanálem.

    Vybereme konkrétní nabídku, u které má smysl být ve chvíli rozhodování. Postavíme první větev, změříme ji a podle výsledků rozhodneme, co rozšířit dál.

    Probrat AI AdsCelá nabídka

    Odpovídáme do druhého pracovního dne.

    NabídkaAI vrstvaOn-prem AIAI Data AuditAI systémy pro provozAutonomní softwareOpenrokk AI Akademie